Responsabilidade Social é tema do FORUM DE PUBLICIDADE

Aconteceu em Porto Alegre, no auditório Dante Barone, da Assembléia Legislativa, no dia 23 de janeiro, o Fórum Social da Publicidade, com o objetivo de debater os rumos do segmento publicitário quanto à responsabilidade social.O painel "A importância das parcerias com as Instituições de Obras Sociais" trouxe a Porto Alegre o sociólogo colombiano Bernardo Toro, considerado um dos grandes pensadores do Terceiro Setor.Foi conferencista, também, a empresária de publicidade Nádia Rebouças, presidente da Rebouças Associados, do Rio de Janeiro, fundadora da ONG Totalidade Oficina de Comunicação. A Parceiros Voluntários atuou como debatedora, representada pela Superintendente Iari de Menezes.Bernardo Toro destacou que o objeto de trabalho da Comunicação é propor novos sentidos à sociedade e o da publicidade é levar estes novos sentidos aos diferentes públicos: "a Comunicação e a Publicidade são instrumentos para criar consciência social, construir a dignidade humana, trabalhar para a garantia dos direitos humanos", afirmou Toro.Na visão da publicitária Nádia Rebouças, a Comunicação e o Marketing são ferramentas essenciais para a construção de um novo tempo para a humanidade. "As parcerias se estabelecerão na forma de pensar para conseguir algo, por isso, planejar a Comunicação nas organizações é tão estratégico, pois ela pode agregar valor aos projetos sociais e pode, também, criar novos produtos ou serviços". Outro alerta feito por Nádia, é a necessidade de substituirmos o conceito de consumidor, no sentido de destruição e esgotamento, para o de interlocutor, aquele que dialoga, interage, provê, agrega, troca.Esta troca, segundo os dois conferencistas, se dá através da quebra de paradigmas, da mudança da linguagem vigente, dos ícones atuais, das imagens que povoam nosso imaginário. Esses são os grandes desafios a serem ultrapassados pelos profissionais de Comunicação e pelas faculdades de Jornalismo e Publicidade.